{"id":320,"date":"2016-05-09T07:38:12","date_gmt":"2016-05-09T05:38:12","guid":{"rendered":"https:\/\/vgrutv.wordpress.com\/?p=320"},"modified":"2018-01-18T16:07:54","modified_gmt":"2018-01-18T15:07:54","slug":"content-marketing-inom-ehalsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/","title":{"rendered":"Content marketing inom eh\u00e4lsa"},"content":{"rendered":"

\"Content<\/a>Jag har nyligen l\u00e4st boken Content marketing f\u00f6r alla<\/a> och t\u00e4nkte avl\u00e4gga f\u00f6rv\u00e4ntad rapport h\u00e4r i bloggen. Att jag k\u00f6pte in boken beror p\u00e5 att den tydligen ska vara f\u00f6r alla och jag \u00e4r i alla fall nyfiken p\u00e5 omr\u00e5det runt marknadskommunikation. Och ja, det h\u00e4r med vad som \u00e4r ”f\u00f6r alla” var n\u00e5got jag sj\u00e4lv funderat mycket p\u00e5 d\u00e5 min egen bok har det snarlika namnet Webbstrategi f\u00f6r alla<\/a>. Boken \u00e4r f\u00f6r alla tycker jag, \u00e5tminstone jag h\u00e4ngde med utm\u00e4rkt.<\/p>\n

Content marketing \u00e4r en del av ens inneh\u00e5llsstrategi. Du som jobbar med SEO har gjort detta sedan innan det fanns ett ord f\u00f6r det. Det handlar om vad din text eller inneh\u00e5lls ska uppn\u00e5 f\u00f6r att skapa v\u00e4rde f\u00f6r organisationen. <\/p>\n

Vilket m\u00e5l ska ditt inneh\u00e5ll uppn\u00e5?<\/h2>\n

Det mest uppenbara kanske \u00e4r ens str\u00e4van att skapa inneh\u00e5ll som blir viralt trots att det inneh\u00e5ller ett budskap fr\u00e5n avs\u00e4ndaren. T\u00e4nk de reklamfilmer som blir n\u00e5got folk snackar om. T\u00e4nk ocks\u00e5 p\u00e5 ifall du skulle k\u00e4nt till ”gangnam style” om artisten Psy aldrig gjort en video med den ikoniska dansen?<\/p>\n

P\u00e5 s\u00e4tt och vis har v\u00e4l musikvideor alltid varit content marketing? Precis som singlar? De sl\u00e4pps efterhand f\u00f6r att h\u00e5lla artisten aktuell, eller f\u00f6r att aptitreta lite om vad albumet inneh\u00e5ller. Sen inte att f\u00f6rgl\u00f6mma att mottagarna \u00e4r glada \u00f6ver den kommunikation som sker.<\/p>\n

P\u00e5 ett mer diskret plan handlar content marketing om att skapa ett anv\u00e4ndbart inneh\u00e5ll. Vilket kan vara att vi p\u00e5 1177.se<\/a> har s\u00e5 pass bra inneh\u00e5ll att det \u00e4r n\u00e5got som andra vill paketera om och \u00e5teranv\u00e4nda. Exempelvis i ’V\u00e5rdappen’ lever v\u00e5ra texter fr\u00e5n 1177.se<\/a> ett nytt liv och n\u00e5gon ytterligare har accepterat v\u00e5r version av sanningen som sin egen. Vi f\u00e5r p\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt mer r\u00e4ckvidd, vi n\u00e5r utanf\u00f6r v\u00e5r egen krets av anv\u00e4ndare.<\/p>\n

”Perfekt!<\/span> Mycket bra och v\u00e4lskrivna artiklar!!”
\n– Jonas M\u00e5nsson, som gett ett femstj\u00e4rning betyg p\u00e5 appen i Google Play<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Att artiklarna f\u00e5r recensioner om att vara v\u00e4lskrivna \u00e4r f\u00f6rst\u00e5eligt. Det \u00e4r \u00e4nd\u00e5 landets experter inom v\u00e5rd och h\u00e4lsa som skriver materialet, dessutom ”tv\u00e4ttas” de f\u00f6r att f\u00e5 ett spr\u00e5k som g\u00e5r att ta till sig \u00e4ven som lekman. Att n\u00e5gon tar betalt f\u00f6r artiklar man annars kan n\u00e5 via samma mobil p\u00e5 1177.se<\/a> kan vi diskutera n\u00e5gon annan g\u00e5ng.<\/p>\n

Sv\u00e5righeten med m\u00e5lformulering i offentlig sektor<\/h2>\n

Ovan kanske jag framstod som \u00f6vertygad om v\u00e5ra m\u00e5l, som om jag var medveten om vad dem \u00e4r. S\u00e5 ligger det inte till. Jag har inte en aning om ifall det ens finns dokumenterade m\u00e5l f\u00f6r 1177 V\u00e5rdguidens webbn\u00e4rvaro. Jag har \u00e5tminstone inte sett till n\u00e5gra. Det kan k\u00e4nnas som att vi i offentlig sektor tuffar p\u00e5 i gamla sp\u00e5r utan att alltid ifr\u00e5gas\u00e4tta, vi h\u00e5ller ju liksom p\u00e5 med samh\u00e4llsservice, det \u00e4r v\u00e4l argument nog? Njae, det tycker jag inte.<\/p>\n

I \u00e4rlighetens namn s\u00e5 kan jag inte s\u00e4ga att de m\u00e5l jag h\u00f6r talas om \u00e4r n\u00e5got man kan oms\u00e4tta till n\u00e5got konkret i de digitala satsningar som vi g\u00f6r.<\/p>\n

Missf\u00f6rst\u00e5 mig inte h\u00e4r, vi g\u00f6r massor med bra grejer. Men om vi hade lite tydligare m\u00e5l skulle det v\u00e4l vara l\u00e4ttare att hamna n\u00e4rmare n\u00e5got nyttigt \u00e4n nu n\u00e4r vi har otestade antaganden om vad som beh\u00f6vs.<\/p>\n

Ok, men vad i hela friden ska vi g\u00f6ra d\u00e5?<\/h2>\n

Till att b\u00f6rja med s\u00e5 beh\u00f6ver du inte lyssna bara p\u00e5 mig. Lyssna ist\u00e4llet p\u00e5 webbanalysgeniet Avinash Kaushik<\/a> och hans modell f\u00f6r hur man kategoriserar sina m\u00e5l efter den tillt\u00e4nkta m\u00e5lgruppens olika stadier, n\u00e4mligen:<\/p>\n

    \n
  1. See<\/strong> – skapa k\u00e4nnedom. H\u00e4r ryms massmedier.<\/li>\n
  2. Think<\/strong> – i den stund n\u00e4r behovet existerar som din l\u00f6sning kan hj\u00e4lpa till med, n\u00e4r anv\u00e4ndaren \u00e4r medveten om det. Mer riktade budskap, som att k\u00f6pa s\u00f6kord p\u00e5 en s\u00f6kmotor f\u00f6r att visa sig som ett alternativ p\u00e5 ord d\u00e4r n\u00e5gon visar ett uppenbart intresse f\u00f6r vad ni har att erbjuda.<\/li>\n
  3. Do<\/strong> – n\u00e4r anv\u00e4ndaren \u00e4r redo att agera. \u00c4ven h\u00e4r kan k\u00f6pta s\u00f6kord fungera f\u00f6r den som vill betala f\u00f6r sig, eller om man nu producerar eget material som riktar sig till den som vill agera. Annars funkar ju samarbeten och annonser med platser d\u00e4r folk \u00e4nd\u00e5 befinner sig n\u00e4r de \u00e4r redo att agera.<\/li>\n
  4. Care\/coddle<\/strong> – att ta hand om sin anv\u00e4ndare efter\u00e5t. Kanske hj\u00e4lpsamma mejl med uppf\u00f6ljning, sm\u00e5 informationspaket, erbjudanden och annat som bekr\u00e4ftar relationen som n\u00e5got ni v\u00e4rdes\u00e4tter.<\/li>\n<\/ol>\n

    En v\u00e4ldigt likartad modell finns i marknadsf\u00f6ringens AIDA – Attention, Interest, Desire och Action<\/a>. Det du ska ta med dig hem av dessa \u00e4r att det f\u00f6rst\u00e5s \u00e4r r\u00e4tt dumt att br\u00e4nna hela sin marknadsf\u00f6ringsbudget eller anstr\u00e4ngning enbart p\u00e5 ett eller tv\u00e5 av de fyra stegen som beh\u00f6vs f\u00f6r att bearbeta sin tillt\u00e4nkta m\u00e5lgrupp.<\/p>\n

    Detsamma g\u00e4ller med de m\u00e5l man formulerar, allts\u00e5 den baktanke man har med varf\u00f6r webbplatsen som helhet har ett existensber\u00e4ttigande. Har du inga som helst dokument att utg\u00e5 ifr\u00e5n som liknar m\u00e5l s\u00e5 kolla i visionsdokument, budgetar eller liknande. D\u00e4r ber\u00e4ttas det ofta i abstrakta ordalag vad verksamheten str\u00e4var efter. Dessa kan beh\u00f6va oms\u00e4ttas till vad som faktiskt g\u00e4ller det webbplatsen kan hj\u00e4lpa till med, och sedan bearbetas eller lite l\u00e4tt omformuleras s\u00e5 det blir m\u00e4tbart. Po\u00e4ngen \u00e4r att kunna komma tillbaka till ledningen och ber\u00e4tta p\u00e5 vilket s\u00e4tt webbplatsen, appen, eller vad tusan du nu h\u00e5ller p\u00e5 med, bidragit till verksamhetens syfte.<\/p>\n

    Varning f\u00f6r f\u00e5f\u00e4ngeliga siffror!<\/h2>\n

    Och nej, alla siffror \u00e4r inte meningsfulla. H\u00e4r kommer min st\u00f6rsta utmaning p\u00e5 jobbet, som produkt\u00e4gare f\u00f6r webbanalysverktygen har jag en l\u00e5ng v\u00e4g kvar f\u00f6r att h\u00f6ja l\u00e4gstaniv\u00e5n kring vad som \u00e4r v\u00e4rt att analysera. Exempel p\u00e5 komplett v\u00e4rdel\u00f6sa siffror \u00e4r de som inte ger ett otvetydigt svar p\u00e5 vad som h\u00e4nt, eller d\u00e4r man inte vet hur det samlats in eller s\u00e5nt som inte beskriver n\u00e5got av intresse, eller att en f\u00f6r\u00e4ndring inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis \u00e4r bra eller d\u00e5ligt.<\/p>\n

    Kanske vanligast \u00e4r att en webbredakt\u00f6r f\u00f6rs\u00f6ker h\u00e5lla koll p\u00e5 antalet bes\u00f6kare p\u00e5 sina sidor p\u00e5 en webbplats. Men vad s\u00e4ger det en? Bara f\u00f6r att man har bes\u00f6kare betyder inte det att man har r\u00e4tt<\/em> bes\u00f6kare. \u00c4r det positivt att f\u00e5 fler bes\u00f6kare om man inte vet om \u00f6kningen beror p\u00e5 en tillstr\u00f6mning av bes\u00f6kare fr\u00e5n en marknad man inte finns p\u00e5? Alla bes\u00f6kare \u00e4r inte lika mycket v\u00e4rda, vissa \u00e4r helt utan v\u00e4rde.<\/p>\n

    Hur unik \u00e4r din bes\u00f6kare?<\/h3>\n

    Ganska ofta pratar folk om ”unika bes\u00f6kare”, vilket \u00e4r en riskabel siffra \u00e4ven om den ens vore intressant. M\u00e5nga webbstatistikverktyg har sv\u00e5rt att avg\u00f6ra vad en unik bes\u00f6kare \u00e4r. Tanken \u00e4r att det ska \u00e5terspegla en unik person oavsett om hen t\u00f6mt sin cache p\u00e5 datorn, ansluter via mobilen, osv. Dock kr\u00e4ver det att det g\u00e5r att identifiera personen, p\u00e5 Googles plattformar blir det egentligen endast enkelt om man r\u00e5kar vara inloggad p\u00e5 n\u00e5gon av deras tj\u00e4nster. Men tro inte att Google vet om att det \u00e4r \u00e4nnu en unik bes\u00f6kare om jag l\u00e5ter n\u00e5gon annan anv\u00e4nda min mobil p\u00e5 fikarasten.<\/p>\n

    Ju mer mobila vi blir, ju fler prylar vi anv\u00e4nder f\u00f6r att ansluta till webben desto konstigare blir det. S\u00e5 f\u00f6r att denna siffra ska vara j\u00e4mf\u00f6rbar \u00f6ver tid (vilket \u00e4r hela po\u00e4ngen med webbanalys) s\u00e5 \u00e4r det ett stort problem med ens datakvalitet om andelen mobilanv\u00e4ndare f\u00f6r\u00e4ndrats \u00f6ver samma tid.<\/p>\n

    Mina bes\u00f6kare stannar l\u00e4nge p\u00e5 sajten. Nej, de tappar inte bort sig!<\/h3>\n

    Det m\u00e4tv\u00e4rde jag har absolut sv\u00e5rast f\u00f6r \u00e4r de som anger tid p\u00e5 en webbplats eller viss sida. Att ha en kvantitativt v\u00e4rde p\u00e5 hur l\u00e4nge den genomsnittliga bes\u00f6karen tar p\u00e5 en sida \u00e4r dumt om man inte gjort studier av hur stor andel av bes\u00f6karna som tappat bort sig, l\u00e4mnat datorn f\u00f6r att svara i telefon, f\u00e5tt hj\u00e4rtinfarkt eller bara tar gott om tid p\u00e5 sig. Att anta att ett v\u00e4rde uppst\u00e5tt f\u00f6r att bes\u00f6karna tar l\u00e5ng tid p\u00e5 sig \u00e4r att g\u00e5 f\u00f6r l\u00e5ngt.<\/p>\n

    T\u00e4nk g\u00e4rna kritiskt n\u00e4r du v\u00e4ljer ut dina m\u00e4tv\u00e4rden och dina m\u00e5l, risken \u00e4r annars att n\u00e5gon annan g\u00f6r det \u00e5t dig. Se ocks\u00e5 till att du har m\u00e4tv\u00e4rden som hj\u00e4lper dig utv\u00e4rdera respektive steg i Avinash modell eller AIDA, d\u00e5 vet du vilka delsteg du ska forsla dina anv\u00e4ndare. G\u00f6r du de delarna, ja d\u00e5 \u00e4r det ”bara” att skapa ett inneh\u00e5ll som faktiskt st\u00f6djer helheten och skapar v\u00e4rde!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Jag har nyligen l\u00e4st boken Content marketing f\u00f6r alla och t\u00e4nkte avl\u00e4gga f\u00f6rv\u00e4ntad rapport h\u00e4r i bloggen. Att jag k\u00f6pte in boken beror p\u00e5 att den tydligen ska vara f\u00f6r alla och jag \u00e4r i alla fall nyfiken p\u00e5 omr\u00e5det runt marknadskommunikation. Och ja, det h\u00e4r med vad som \u00e4r ”f\u00f6r alla” var n\u00e5got jag … <\/p>\n

    Forts\u00e4tt l\u00e4sa \u201dContent marketing inom eh\u00e4lsa\u201d<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[11,21,51,61,86,190,238,275,486,574,683],"class_list":["post-320","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-halsa","tag-1177-vardguiden","tag-aida","tag-avinash-kaushik","tag-bocker","tag-content-marketing-for-alla","tag-google-play","tag-innehallsstrategi","tag-joakim-arhammar","tag-pontus-staunstrup","tag-seo","tag-vardappen"],"yoast_head":"\nContent marketing inom eh\u00e4lsa — Utveckling i VGR<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Content marketing inom eh\u00e4lsa — Utveckling i VGR\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Jag har nyligen l\u00e4st boken Content marketing f\u00f6r alla och t\u00e4nkte avl\u00e4gga f\u00f6rv\u00e4ntad rapport h\u00e4r i bloggen. Att jag k\u00f6pte in boken beror p\u00e5 att den tydligen ska vara f\u00f6r alla och jag \u00e4r i alla fall nyfiken p\u00e5 omr\u00e5det runt marknadskommunikation. Och ja, det h\u00e4r med vad som \u00e4r ”f\u00f6r alla” var n\u00e5got jag … Forts\u00e4tt l\u00e4sa \u201dContent marketing inom eh\u00e4lsa\u201d\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Utveckling i VGR\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-05-09T05:38:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-01-18T15:07:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla.jpg?w=150\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marcus \u00d6sterberg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@marcusosterberg\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcus \u00d6sterberg\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/\"},\"author\":{\"name\":\"Marcus \u00d6sterberg\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/person\/89521ab4d20982613661305cbdd5bc79\"},\"headline\":\"Content marketing inom eh\u00e4lsa\",\"datePublished\":\"2016-05-09T05:38:12+00:00\",\"dateModified\":\"2018-01-18T15:07:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/\"},\"wordCount\":1648,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla.jpg?w=150\",\"keywords\":[\"1177 V\u00e5rdguiden\",\"AIDA\",\"Avinash Kaushik\",\"B\u00f6cker\",\"Content marketing f\u00f6r alla\",\"Google Play\",\"Inneh\u00e5llsstrategi\",\"Joakim Arhammar\",\"Pontus Staunstrup\",\"SEO\",\"V\u00e5rdappen\"],\"articleSection\":[\"Digital h\u00e4lsa\"],\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/\",\"url\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/\",\"name\":\"Content marketing inom eh\u00e4lsa — Utveckling i VGR\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla.jpg?w=150\",\"datePublished\":\"2016-05-09T05:38:12+00:00\",\"dateModified\":\"2018-01-18T15:07:54+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla-1.jpg\",\"width\":318,\"height\":451,\"caption\":\"Content marketing f\u00f6r alla\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Hem\",\"item\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Content marketing inom eh\u00e4lsa\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#website\",\"url\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/\",\"name\":\"Utveckling i VGR\",\"description\":\"Inblick i utvecklingsarbetet inom VGR\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#organization\",\"name\":\"Utveckling i VGR\",\"url\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/02\/cropped-logotype_color-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/02\/cropped-logotype_color-1.png\",\"width\":1234,\"height\":250,\"caption\":\"Utveckling i VGR\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/person\/89521ab4d20982613661305cbdd5bc79\",\"name\":\"Marcus \u00d6sterberg\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3e009001c1a7e5183f24b2642fdbf63d?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3e009001c1a7e5183f24b2642fdbf63d?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marcus \u00d6sterberg\"},\"description\":\"Jobbade som utvecklings- och innovationsledare p\u00e5 V\u00e4stra G\u00f6talandsregionen, bl.a. p\u00e5 avdelningen V\u00e5rdens digitalisering, med expertis inom webbanalys och webbutveckling. Slutade 2022. F\u00f6rfattare till boken Webbstrategi f\u00f6r alla, samt Webbanalys - f\u00f6rst\u00e5 och f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarnas upplevelse. Mer om Marcus \u00d6sterberg finns h\u00e4r.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/marcusosterberg.se\",\"https:\/\/se.linkedin.com\/in\/marcusosterberg\",\"https:\/\/x.com\/marcusosterberg\"],\"url\":\"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/author\/mosterberg\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Content marketing inom eh\u00e4lsa — Utveckling i VGR","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"Content marketing inom eh\u00e4lsa — Utveckling i VGR","og_description":"Jag har nyligen l\u00e4st boken Content marketing f\u00f6r alla och t\u00e4nkte avl\u00e4gga f\u00f6rv\u00e4ntad rapport h\u00e4r i bloggen. Att jag k\u00f6pte in boken beror p\u00e5 att den tydligen ska vara f\u00f6r alla och jag \u00e4r i alla fall nyfiken p\u00e5 omr\u00e5det runt marknadskommunikation. Och ja, det h\u00e4r med vad som \u00e4r ”f\u00f6r alla” var n\u00e5got jag … Forts\u00e4tt l\u00e4sa \u201dContent marketing inom eh\u00e4lsa\u201d","og_url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/","og_site_name":"Utveckling i VGR","article_published_time":"2016-05-09T05:38:12+00:00","article_modified_time":"2018-01-18T15:07:54+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla.jpg?w=150","type":"","width":"","height":""}],"author":"Marcus \u00d6sterberg","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@marcusosterberg","twitter_misc":{"Skriven av":"Marcus \u00d6sterberg","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"8 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/"},"author":{"name":"Marcus \u00d6sterberg","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/person\/89521ab4d20982613661305cbdd5bc79"},"headline":"Content marketing inom eh\u00e4lsa","datePublished":"2016-05-09T05:38:12+00:00","dateModified":"2018-01-18T15:07:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/"},"wordCount":1648,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla.jpg?w=150","keywords":["1177 V\u00e5rdguiden","AIDA","Avinash Kaushik","B\u00f6cker","Content marketing f\u00f6r alla","Google Play","Inneh\u00e5llsstrategi","Joakim Arhammar","Pontus Staunstrup","SEO","V\u00e5rdappen"],"articleSection":["Digital h\u00e4lsa"],"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/","url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/","name":"Content marketing inom eh\u00e4lsa — Utveckling i VGR","isPartOf":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla.jpg?w=150","datePublished":"2016-05-09T05:38:12+00:00","dateModified":"2018-01-18T15:07:54+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#primaryimage","url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2016\/05\/content-marketing-for-alla-1.jpg","width":318,"height":451,"caption":"Content marketing f\u00f6r alla"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/2016\/05\/09\/content-marketing-inom-ehalsa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Hem","item":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Content marketing inom eh\u00e4lsa"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#website","url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/","name":"Utveckling i VGR","description":"Inblick i utvecklingsarbetet inom VGR","publisher":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#organization","name":"Utveckling i VGR","url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/02\/cropped-logotype_color-1.png","contentUrl":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/02\/cropped-logotype_color-1.png","width":1234,"height":250,"caption":"Utveckling i VGR"},"image":{"@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/person\/89521ab4d20982613661305cbdd5bc79","name":"Marcus \u00d6sterberg","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3e009001c1a7e5183f24b2642fdbf63d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3e009001c1a7e5183f24b2642fdbf63d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marcus \u00d6sterberg"},"description":"Jobbade som utvecklings- och innovationsledare p\u00e5 V\u00e4stra G\u00f6talandsregionen, bl.a. p\u00e5 avdelningen V\u00e5rdens digitalisering, med expertis inom webbanalys och webbutveckling. Slutade 2022. F\u00f6rfattare till boken Webbstrategi f\u00f6r alla, samt Webbanalys - f\u00f6rst\u00e5 och f\u00f6rb\u00e4ttra anv\u00e4ndarnas upplevelse. Mer om Marcus \u00d6sterberg finns h\u00e4r.","sameAs":["https:\/\/marcusosterberg.se","https:\/\/se.linkedin.com\/in\/marcusosterberg","https:\/\/x.com\/marcusosterberg"],"url":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/author\/mosterberg\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=320"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1410,"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320\/revisions\/1410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vgrblogg.se\/utveckling\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}